有很多润滑油代理企业，依靠销售团队和渠道优势，占据着有利的市场地位。但随着润滑油市场竞争不断的加剧，传统的销售方式开始不适应趋势发展，从而导致企业陷入困境，这种现象称为“润滑油品牌的老化”。

一、润滑油品牌出现老化现象的原因：（1）局限于曾经的胜利果实上，满足于现状，不思进取，思想僵化。（2）在产品经济下，润滑油代理商形成的狭隘经营观念已不适应现代品牌经济的发展。（3）长期以销售为导向，润滑油代理缺乏真正的品牌营销意识。（4）内部缺乏创新土壤，产品、技术、营销手段过时，已无法跟上市场发展的步伐。

二、润滑油品牌的老化有四大表现：（1）品牌形象僵化、品牌广告落伍、传播方式固化。（2）最产品与技术缺乏创新、营销滞后，导致市场萎缩。（3）企业思想观念僵化，无法把握市场趋势，与市场需求脱节。（4）润滑油代理商品牌营销的观念还停留在产品导向和销售导向的阶段，没有意识到品牌是企业的核心竞争力和核心资产。

随着市场竞争的不断加剧，传统的销售方式开始不适应趋势发展，润滑油代理在分析了解品牌老化的原因及表现后，非常有必要依此改变自己的思维方式，改变自己管理模式等，做到对症下药，突破难题。

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