古人云：知己知彼，才能百战不殆。营销也是如此。信息收集与信息整理，在润滑油代理市场推广中有着非常重要的意义。

韦纳奇润滑油把重要的信息分为四个方面：一、润滑油代理及产品自身的信息；二、竞争对手及竞争产品的信息；三、合作伙伴的信息；四、终端客户及市场的信息。这些信息可以通过什么途径获得？如何获得？不去调查和了解是得不到市场调查与分析的结果的。润滑油代理如果采取闭门造车的营销策略，带来的只有失败的案例和教训。很多看起来创意很好的广告却没有带动销售力。许多非常接地气的广告却经久不衰。这些都是因为缺乏市场调研，仅凭自己主观的判断，对消费者需求理解偏差造成的。

润滑油代理商要通过市场调查来了解消费者的想法，了解对手的想法，了解客户的想法。而不能关起门来自己想方法。没有调查就没有发言权。

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